Economia creatorilor: Supraviețuire în era AI

Transformări în Economia Creatorilor

În această săptămână, atenția noastră a fost captată de creatorii online și modelele lor de afaceri, după ce celebrul YouTuber MrBeast a anunțat achiziția startup-ului fintech Step. În paralel, studiourile de la Hollywood au trimis o serie de scrisori de încetare către ByteDance, după lansarea modelului său de generare video Seedance 2.0. Aceste evenimente aparent neconectate sugerează o transformare semnificativă în peisajul media, unde creatorii populari de pe YouTube caută să-și diversifice modelele de afaceri, în timp ce amenințarea și promisiunea unor instrumente AI tot mai puternice sunt la orizont.

În cel mai recent episod al podcastului Equity, Kirsten Korosec, Rebecca Bellan și Anthony au dezbătut viitorul economiei creatorilor și dacă va mai exista loc pentru noua generație de creatori. «Care este următorul punct de saturație?», s-a întrebat Kirsten. «Nu toți acești oameni pot să-și creeze produse. Deci, se va micșora pur și simplu grupul creatorilor de succes sau va apărea ceva nou, din punct de vedere tehnologic, sau un alt mediu care să le permită să găsească un public și să facă bani?»

Diversificarea Veniturilor

Anthony a menționat că, deși veniturile din publicitate rămân o parte importantă a afacerilor creatorilor, aceștia nu se mai bazează exclusiv pe acestea. MrBeast, de exemplu, a dezvoltat o linie de produse alimentare, inclusiv ciocolată, care i-a adus sute de milioane de dolari și a fost profitabilă în 2024, în timp ce afacerea sa media pierdea bani. «Dacă MrBeast nu poate fi profitabil cu compania sa media, cine poate?», a remarcat Kirsten, subliniind saturația pieței de publicitate.

Rebecca a adus în discuție ideea de a crea gemeni digitali care să genereze venituri în diverse situații. «Aceste persoane sunt acum celebrități», a spus ea, observând că generația tânără cunoaște mai degrabă celebrități de pe TikTok decât pe cele tradiționale. Slow Ventures a creat un fond pentru a sprijini creatorii cu afaceri de nișă, demonstrând un alt mod de a susține diversificarea veniturilor.

Impactul AI asupra Creatorilor

Anthony a readus în discuție AI-ul, menționând că ByteDance a lansat Seedance 2.0, care a generat controverse după ce utilizatorii au început să posteze videoclipuri create cu acest instrument, inclusiv un video viral cu Brad Pitt și Tom Cruise. Studiourile de la Hollywood, inclusiv Netflix, au reacționat rapid, trimițând scrisori de încetare către ByteDance pentru utilizarea neautorizată a proprietății intelectuale. ByteDance a răspuns ulterior, promițând să implementeze măsuri de protecție mai stricte.

Rebecca a subliniat că instrumentele AI ar putea democratiza accesul la crearea de conținut, dar ar putea, de asemenea, să inunde piața cu conținut de calitate scăzută. «Este o tensiune între producerea de conținut de calitate scăzută și democratizarea accesului pentru cei care nu au fonduri sau echipe», a explicat ea.

Anthony a concluzionat că, în ciuda provocărilor aduse de AI, autenticitatea va continua să fie apreciată. «Există o anumită goliciune în experiența în care nu simți că există un om autentic de cealaltă parte», a spus el, subliniind dificultatea cu care se vor confrunta noii creatori în a se face remarcați într-o piață saturată.