Jest provoacă status quo-ul magazinelor de aplicații

Jest: Un Nou Jucător pe Piața Jocurilor Mobile

De ani de zile, când ne gândim la jocurile mobile, ne gândim la magazinele de aplicații. Dezvoltatorii investesc ore, luni sau chiar ani în crearea jocurilor doar pentru a ceda o parte semnificativă—până la 30%—din câștigurile lor către giganți precum Apple și Google. Cu toate acestea, un nou-venit a intrat pe scenă, având ca scop revoluționarea acestui model.

Jest, o piață pentru jocuri de mesagerie, a apărut recent din umbră cu o finanțare inițială de 7 milioane de dolari. Jest consideră că viitorul distribuției de jocuri mobile nu va veni dintr-un magazin de aplicații, ci din interiorul aplicațiilor de mesagerie.

Impactul RCS și Viziunea Jest

Lansarea Jest coincide cu creșterea serviciilor de comunicații îmbogățite (RCS), o versiune îmbunătățită a SMS-ului care permite experiențe mai captivante prin media bogată, funcții interactive și plăți integrate. Odată cu adoptarea RCS în creștere, peisajul se schimbă. În 2024, Apple s-a alăturat mișcării RCS cu iOS 18, iar până în mai 2025, RCS susținea peste un miliard de mesaje zilnic în SUA, conform Google.

«Dezvoltatorii de jocuri mobile au fost în mare parte blocați în distribuția prin magazinele de aplicații ca principal mod de a ajunge la jucători», a declarat Deyan Vitanov, CEO și co-fondator, într-un interviu. «Jocurile RCS trăiesc în inbox-ul de mesagerie, cea mai frecvent utilizată suprafață pe mobil, unde oamenii petrec deja mult timp vorbind cu prietenii și familia. Construim pe un model de interacțiune pe care oamenii îl folosesc deja zilnic.»

O Nouă Abordare în Distribuția Jocurilor

Jest oferă utilizatorilor posibilitatea de a trimite jocuri direct în firele lor de chat, fără a fi nevoie să viziteze un magazin de aplicații. (Jocurile se lansează în browserul web și necesită Wi-Fi pentru a fi jucate.)

Această comoditate este deosebit de impactantă, deoarece consumatorii descarcă din ce în ce mai puține jocuri. În 2025, jocurile mobile au fost descărcate de 39,4 miliarde de ori, reflectând o scădere de 8,6% de la an la an, după o scădere de 6,6% din 2023 până în 2024, conform raportului anual al Appfigures.

Succesul Timid al Jest și Modelul său de Venit

Strategia Jest se dovedește eficientă. Până la sfârșitul lunii ianuarie, la doar patru luni de la faza sa beta, platforma a atins deja două repere semnificative: peste 1 milion de jocuri de mesagerie jucate și peste 300.000 de mesaje schimbate.

«Vedem o retenție de 3-4 ori mai bună decât aplicațiile mobile tradiționale. Este o schimbare fundamentală în curba de angajament. Pe frontul achiziției de utilizatori, am validat complet că oamenii se vor înscrie și vor juca jocuri prin mesagerie, partenerii noștri raportând costuri de achiziție cu 30-60% mai mici comparativ cu aplicațiile mobile. Este remarcabil de simplu. Doar atinge un link și ești înăuntru», a împărtășit Vitanov.

Mai mult, ceea ce este cel mai atrăgător la piața Jest este modelul de venit pentru dezvoltatori: un impresionant raport de 90/10, cu 90% din câștiguri mergând direct către aceștia. Acest lucru contrastează cu comisionul tipic de 30% luat de magazinele de aplicații tradiționale, oferind o nouă cale promițătoare pentru studiourile de jocuri.

«Există, de asemenea, un efect de rețea inteligent integrat. Dacă un studio achiziționează un utilizator, dar alt studio îl monetizează, împărțim economia: 70% către studioul care monetizează, 20% către studioul care achiziționează și 10% către Jest. Acest lucru creează stimulente puternice, unde chiar și jocurile virale care nu monetizează bine pot genera fluxuri de venituri pentru dezvoltatorii lor atunci când acei utilizatori joacă alte jocuri pe platformă», a adăugat Vitanov.

Parteneriate și Planuri de Extindere

Notabil, Jest a atras deja interesul mai multor parteneri de dezvoltare, inclusiv echipele din spatele unor titluri populare precum „Episode”, „Puppy Mansion” și „Kingdom Maker”.

Finanțarea inițială, condusă de Innovation Endeavors, va fi folosită pentru a scala platforma și a integra primul grup de studiouri de jocuri.

Pentru a accelera și mai mult creșterea, Jest a lansat, de asemenea, un fond dedicat jocurilor pentru a sprijini studiourile în fiecare etapă a dezvoltării francizei pe platformă. Acest fond va distribui capital pe trei niveluri: 1 milion de dolari pentru titluri de vârf, 200.000 de dolari pentru titluri promițătoare de nivel mediu și 40.000 de dolari pentru proiecte exploratorii și concepte experimentale.

În prezent, Jest este activ în SUA și urmează să se extindă în alte 14 țări până în al treilea trimestru al anului 2026.