Reclamele TikTok devin mai invazive

TikTok Inovează cu Noi Formate de Reclame

TikTok a anunțat marți introducerea unor noi formate de reclame, printre care se numără și „Logo Takeover”. Acest format permite companiilor să afișeze logo-ul lor alături de cel al TikTok pe pagina de lansare a aplicației, captând atenția utilizatorilor încă din prima secundă. TikTok susține că acest format de reclamă evidențiază parteneriatul, credibilitatea și relevanța culturală, oferind în același timp un reach extins pentru advertiseri.

Un alt format nou, denumit „Prime Time”, permite brandurilor să afișeze o serie de reclame la momente specifice, cum ar fi în timpul unui eveniment live sau al unei perioade de angajament. Acest format permite afișarea a trei reclame succesive de la același advertiser către același utilizator într-un interval de 15 minute. TikTok afirmă că brandurile pot folosi acest format pentru a spune o poveste continuă în perioadele de activitate intensă.

Impactul Noilor Formate de Reclame

Formatul „Top Reach” combină două dintre plasamentele actuale ale platformei, TopView și TopFeed. TopView este prima reclamă pe care utilizatorii o văd când deschid aplicația, iar TopFeed este prima reclamă din feed-ul For You. TikTok susține că prin combinarea acestor plasamente, brandurile pot atinge numărul maxim de utilizatori pentru ziua respectivă prin plasamente cu vizibilitate ridicată.

Deși TikTok afirmă că aceste noi formate de reclame vor permite brandurilor să maximizeze reach-ul, ele sunt mai invazive decât plasamentele actuale de reclame pe platformă. De exemplu, vizionarea unei reclame în prima secundă de la deschiderea aplicației poate fi deranjantă, iar utilizatorii ar putea să nu dorească să vadă trei reclame de la același brand în doar 15 minute. Totuși, TikTok nu consideră aceste formate ca fiind întreruperi.

«TikTok este locul unde oamenii merg să vadă despre ce se vorbește acum», a declarat Khartoon Weiss, VP, GM, Global Business Solutions la TikTok, într-un comunicat de presă. «Momentele culturale mari apar mai întâi pe TikTok, dar la fel și lucrurile cotidiene pe care oamenii le împărtășesc între ei. Asta înseamnă că brandurile nu întrerup oamenii – ele se alătură conversației. Ceea ce face TikTok diferit este că reclamele trăiesc în interiorul conținutului și produselor pe care oamenii deja le iubesc. Fie că este vorba de un video al unui creator, un rezultat de căutare sau un moment de cumpărături live, brandurile pot apărea în moduri care se simt naturale și utile.»

Extinderea Suitei TikTok Pulse

În plus, rețeaua socială își extinde suita TikTok Pulse cu un nou instrument „Pulse Mentions” care plasează brandurile alături de momentele în care utilizatorii deja discută despre ele și categoria lor. Noua ofertă „Pulse Tastemakers” permite brandurilor să-și alinieze reclamele cu o selecție de creatori eligibili.