Fost manager de produs Tesla inovează împotriva falsurilor de lux

Criza produselor contrafăcute și soluția Veritas

Criza produselor contrafăcute afectează puternic atât brandurile de lux, cât și piața de second-hand, care valorează $210 miliarde. Brandurile de lux pierd anual peste $30 miliarde din cauza falsurilor. Veritas, un startup inovator, își propune să abordeze aceste probleme printr-o soluție care combină hardware personalizat și software avansat.

Startup-ul susține că a dezvoltat un cip „hack-proof” care nu poate fi compromis de dispozitive precum Flipper Zero, un instrument de hacking disponibil pe scară largă. Aceste cipuri sunt asociate cu certificate digitale pentru a verifica autenticitatea produselor.

Experiența fondatoarei Luci Holland

Fondatoarea Veritas, Luci Holland, are o experiență vastă atât în tehnologie, cât și în artă. Ea a lucrat la Tesla ca manager de produs tehnic și a avut roluri în dezvoltarea afacerilor și managementul produselor în diverse companii tech și fonduri de investiții.

Holland a observat că, în mod tradițional, producătorii de bunuri de lux folosesc simboluri sau mărci fizice pentru a autentifica produsele. Însă, cererea crescândă pentru aceste bunuri a permis contrafăcătorilor să creeze copii convingătoare ale acestor mărci, împreună cu certificate false de înaltă calitate, cunoscute sub numele de „superfakes”.

Inovația tehnologică și artistică

Holland a discutat cu case de modă de lux care au recunoscut că unele locații au trebuit să oprească autentificarea bunurilor din cauza falsurilor prea convingătoare. Ea a declarat: «Pentru mine, ca cineva cu experiență în design și tehnologie, am văzut această problemă și m-am gândit la diferite moduri de a o rezolva. Cred că ceea ce este cu adevărat inovator este că am folosit și combinat elemente din hardware și software pentru a crea această soluție care ajută brandurile să transmită informația.»

Tehnologia din spatele cipului Veritas

Veritas a colaborat cu designeri pentru a crea un cip care să fie minim invaziv în procesul de creare a produsului. Cipul, de dimensiunea unei pietre prețioase mici, poate fi inserat ușor chiar și după ce produsul este realizat, fără a-i compromite integritatea. Acesta utilizează tehnologia NFC, permițând verificarea autenticității prin simpla atingere a smartphone-ului de produs.

Pentru securitate, startup-ul a dezvoltat o bobină personalizată și o structură de pod. Dacă cineva încearcă să manipuleze produsul, cipul devine inactiv și ascunde codurile legate de produs. Pe partea software, informațiile despre produs sunt legate de infrastructura Veritas, care monitorizează comportamentul de scanare pentru a preveni fraudele. Compania creează, de asemenea, un clon digital bazat pe blockchain al produsului pentru posibile expoziții de artă digitală sau activități în metavers.

Parteneriate și educație în domeniul securității

Compania nu a dezvăluit cu cine colaborează, dar a menționat că brandurile pot folosi suita sa software pentru a obține informații despre toate produsele cu cip, pentru a adăuga membri ai echipei care să gestioneze articolele și pentru a adăuga informații despre produs împreună cu povestea acestuia — detalii care pot fi utilizate pentru a se conecta cu comunitatea lor. Startup-ul a menționat că unii parteneri folosesc acest lucru pentru a angaja clienții prin invitații exclusive sau acces anticipat la produse noi.

Deși piața contrafacerilor este mare, Holland crede că piața are nevoie de educație cu privire la necesitatea unor soluții tehnologice robuste. «Este șocant să vezi că unele soluții de pe raft, cum ar fi cipurile NFC pe care brandurile le folosesc, sunt de fapt atât de vulnerabile și ar putea fi ușor ocolite. Acesta este un lucru pe care majoritatea oamenilor nu îl știu și vrem să educăm ecosistemul pentru a adopta soluții mai sigure», a spus Holland.

Finanțare și perspective viitoare

Veritas a anunțat că a strâns $1.75 milioane în finanțare pre-seed, condusă de Seven Seven Six, împreună cu co-fondatorul Doordash, Stanley Tang, co-fondatoarea brandului de îngrijire a pielii Reys, Gloria Zhu, și fostul editor TechCrunch, Josh Constine. Compania intenționează să folosească finanțarea pentru a-și extinde echipa de două persoane.

Alexis Ohanian de la Seven Seven Six a declarat că a fost impresionat de combinația de gust în design și expertiză tehnologică a lui Holland. El crede că brandurile știu că produsele contrafăcute sunt o problemă și caută constant soluții robuste. «Este absolut o cursă a înarmării [împotriva falsificatorilor], dar suntem obișnuiți să luptăm și să câștigăm constant în tehnologie — iar brandurile de lux au nevoie de tot ajutorul pe care îl pot obține», a spus Ohanian.